SEO記事制作の外注で、8割以上が「失敗」を経験！その理由、第2位「SEOのノウハウがなかった」を抑え、1位となったのは？

• 調査サマリー

出典元：https://emma.tools/magazine/seo-writing-research/
 

• 調査概要

調査概要：SEO記事制作会社の成功・失敗調査
調査方法：インターネット調査
調査期間：2022年4月6日〜同年4月8日
有効回答：過去3年以内に、記事制作会社にコンテンツを発注したことがあるBtoB企業の会社員106名
 

• SEO記事制作会社にコンテンツ制作を依頼して「失敗した」と感じた経験がある担当者は82.1%

　「Q1.あなたは、これまでにSEO記事制作会社にコンテンツ制作を依頼して「失敗した」と感じた経験はありますか。」（n=106）と質問したところ、「何度もある」が28.3%、「ややある」が53.8%という回答となりました。

「Q1.あなたは、これまでにSEO記事制作会社にコンテンツ制作を依頼して「失敗した」と感じた経験はありますか。」

・何度もある：28.3%
・ややある：53.8%
・一度もない：15.1%
・わからない/答えられない：2.8%
 

• その理由は、第1位「自社が属する業界に対する知見や理解がなかった」、第2位「SEOのノウハウがなかった」

　Q1で「何度もある」「ややある」と回答した方に「Q2.「失敗した」と感じた理由を教えてください。（複数回答）」（n=87）と質問したところ、「自社が属する業界に対する知見や理解がなかった」が54.0%、「SEOのノウハウがなかった」が35.6%、「類似したコンテンツが複数本上がってきた」と「コミュニケーションが円滑ではなかった」が28.7%という回答となりました。

「Q2.「失敗した」と感じた理由を教えてください。（複数回答）」

・自社が属する業界に対する知見や理解がなかった：54.0%
・SEOのノウハウがなかった：35.6%
・類似したコンテンツが複数本上がってきた：28.7%
・コミュニケーションが円滑ではなかった：28.7%
・テーマがターゲットのニーズとズレていた：25.3%
・スケジュール管理がずさんだった：24.1%
・費用が高かった：21.8%
・制作会社からの提案がほとんどなかった：14.9%
・制作会社に対して、自社で十分なディレクションができなかった：14.9%
・マーケティング・ビジネスの知見がなかった：12.6%
・その他：1.1%
・わからない/答えられない：0.0%
 

• 「失敗した」と感じたSEO記事制作会社を選んだ理由、「制作実績が豊富だった」が43.7%で最多

　Q1で「何度もある」「ややある」と回答した方に「Q3.「失敗した」と感じたSEO記事制作会社を選んだ理由として、当てはまるものを教えてください。（複数回答）」（n=87）と質問したところ、「制作実績が豊富だったから」が43.7%、「企画提案がよかったから」が36.8%、「制作期間が短かったから」が27.6%という回答となりました。

「Q3.「失敗した」と感じたSEO記事制作会社を選んだ理由として、当てはまるものを教えてください。（複数回答）」

・制作実績が豊富だったから：43.7%
・企画提案がよかったから：36.8%
・制作期間が短かったから：27.6%
・上司からの指示だったから：25.3%
・価格が安かったから：24.1%
・株主からの紹介で断りにくかったから：16.1%
・技術力が高そうだったから：16.1%
・評判が良かったから：11.5%
・コミュニケーションが円滑そうだったから：10.3%
・その他：1.1%
・わからない/答えられない：0.0%
 

• 「失敗した」と感じたSEO記事制作会社の平均的な制作費用、1位が「5～10万円未満」で約2割が回答

　Q1で「何度もある」「ややある」と回答した方に「Q4.「失敗した」と感じたSEO記事制作会社の平均的な制作費用（1記事あたりの単価）を教えてください。」（n=87）と質問したところ、「5〜10万円未満」が19.5%、「3〜5万円未満」が16.1%という回答となりました。

「Q4.「失敗した」と感じたSEO記事制作会社の平均的な制作費用（1記事あたりの単価）を教えてください。」

・1万円未満：1.2%
・1～3万円未満：13.8%
・3～5万円未満：16.1%
・5～10万円未満：19.5%
・10～15万円未満：13.8%
・15～20万円未満：9.2%
・20～30万円未満：14.9%
・30万円以上：6.9%
・覚えていない：4.6%
 

• SEO記事制作会社に発注して「成功した」と感じたポイント、1位は「コンテンツ1本1本の質が高かった」が最多で約4割

　「Q5.あなたが「成功した」と感じたSEO記事制作会社について、成功を感じたポイントについて教えてください。（複数回答）」（n=106）と質問したところ、「コンテンツ1本1本の質が高かった」が35.8%、「自社が属する業界の知見や理解が高かった」が32.1%、「SEOのノウハウが豊富だった」が28.3%という回答となりました。

「Q5.あなたが「成功した」と感じたSEO記事制作会社について、成功を感じたポイントについて教えてください。（複数回答）」

・コンテンツ1本1本の質が高かった：35.8%
・自社が属する業界の知見や理解が高かった：32.1%
・SEOのノウハウが豊富だった：28.3%
・スケジュール通り進めることができた：24.5%
・ターゲットのニーズに刺さるような内容だった：23.6%
・コミュニケーションが円滑だった：22.6%
・記事マーケティング・ビジネスの知見が十分にあった：17.0%
・費用が安かった：14.2%
・制作会社からの提案が多かった：12.3%
・成功したと感じたことはない/答えられない：8.5%
・わからない/答えられない：0.9%
・その他：0.0%
 

• 「成功した」と感じたSEO記事制作会社の制作費用、「30～50万円未満」が29.2%で最多

　Q5で「成功したと感じたことはない/答えられない」以外を回答した方に「Q6.「成功した」と感じたSEO記事制作会社の制作費用を教えてください。」（n=96）と質問したところ、「30〜50万円未満」が29.2%、「10〜30万円未満」が21.9%という回答となりました。

「Q6.「成功した」と感じたSEO記事制作会社の制作費用を教えてください。」

・5万円未満：2.0%
・5～10万円未満：16.7%
・10～30万円未満：21.9%
・30～50万円未満：29.2%
・50～100万円未満：12.5%
・100～300万円未満：4.2%
・300～500万円未満：7.3%
・500万円以上：2.0%
・覚えていない：4.2%
 

• 「失敗した」と感じたSEO記事制作会社の認知、37.9%が「Web検索」から

　Q1で「何度もある」「ややある」と回答した方に「Q7.「失敗した」と感じたSEO記事制作会社を知ったきっかけを教えてください。（複数回答）」（n=87）と質問したところ、「Web検索」が37.9%、「上司や決裁者の知人」が34.5%、「クラウドソーシングサイト」と「Web広告」が29.9%という回答となりました。

「Q7.「失敗した」と感じたSEO記事制作会社を知ったきっかけを教えてください。（複数回答）」

・Web検索：37.9%
・上司や決裁者の知人：34.5%
・クラウドソーシングサイト：29.9%
・Web広告：29.9%
・自分の知人：25.3%
・知人からの紹介：19.5%
・比較サイト：11.5%
・その他：1.1%
・わからない/答えられない：1.1%
 

• 一方で「成功した」と感じたSEO記事制作会社の認知、34.4%が「クラウドソーシングサイト」から

　Q5で「成功したと感じたことはない/答えられない」と回答した方以外に「Q8.「成功した」と感じたSEO記事制作会社を知ったきっかけを教えてください。（複数回答）」（n=96）と質問したところ、「クラウドソーシングサイト」が34.4%、「Web検索」が32.3%、「自分の知人」が29.2%という回答となりました。

「Q8.「成功した」と感じたSEO記事制作会社を知ったきっかけを教えてください。（複数回答）」

・クラウドソーシングサイト：34.4%
・Web検索：32.3%
・自分の知人：29.2%
・上司や決裁者の知人：27.1%
・Web広告：20.8%
・知人からの紹介：18.8%
・比較サイト：12.5%
・わからない/答えられない：2.1%
・その他：1.0%
 

• まとめ

　今回、過去3年以内に、記事制作会社にコンテンツを発注したことがあるBtoB企業の会社員106名を対象に、SEO記事制作会社の成功・失敗調査を実施しました。

　まず、8割以上がSEO記事制作会社にコンテンツ制作を依頼して「失敗した」と感じたことがあると回答し、その理由として「自社が属する業界に対する知見や理解がなかった」（54.0%）、「SEOのノウハウがなかった」（35.6%）が挙げられました。そこで、なぜ「失敗した」と感じたSEO記事制作会社を選んだのか尋ねたところ、「制作実績が豊富だったから」（43.7%）、「企画提案がよかったから」（36.8%）という理由が多く挙げられました。また、その平均的な制作費用は「5〜10万円未満」が19.5%で最多でした。

　次に、「成功した」と感じたSEO記事制作会社のポイントについて尋ねたところ、「コンテンツ1本1本の質が高かった」が35.8%で最多、次いで「自社が属する業界の知見や理解が高かった」が32.1%となり、その際の制作費用は「30～50万円未満」が29.2%で最多、次いで「10～30万円未満」が21.9%であることが明らかとなりました。

　また、「失敗した」と感じたSEO記事制作会社は「Web検索」（37.9%）や「上司や決裁者の知人」（34.5%）をきっかけに知ることが多い一方、「成功した」と感じたSEO記事制作会社は「クラウドソーシングサイト」（34.4%）や「Web検索」（32.3%）経由が多いことがわかりました。

　今回の調査から、SEO記事制作会社の選定の際「価格の安さ」や「上司や決裁者の知人」に依頼して失敗してしまうケースが少なくないようです。失敗しない制作会社を見極めるポイントは「コンテンツ1本1本の質」や「依頼会社が属する業界の知見や理解度」の高さであり、その制作費用は少なくとも「10万円以上」が一つの目安と言えるようです。また、選定する際には「Web検索」から得られる情報だけではなく、「クラウドソーシングサイト」なども合わせて会社の特性や実績などをしっかりと確認し、自社が求める制作目的を十分に果たし得るか、総合的に判断することが重要と言えるでしょう。
 

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• 会社概要

会社名：株式会社ＥＸＩＤＥＡ（https://exidea.co.jp/）
所在地：東京都墨田区本所一丁目4番18号
代表者：小川 卓真
設　立：2013年5月
資本金：1,500万円（2021年4月末現在）
事業内容：SEOライティングツール開発提供、SEOコンサルティング、動画制作・動画マーケティング、Webメディア運営、Webコンサルティング、Web広告運用、LPOサービス